{"id":35646,"date":"2015-06-26T10:33:49","date_gmt":"2015-06-26T15:33:49","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciare.com\/?p=35646"},"modified":"2015-06-26T10:33:49","modified_gmt":"2015-06-26T15:33:49","slug":"presenta-libro-sobre-comunicacion-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mexpress.info\/index\/2015\/06\/presenta-libro-sobre-comunicacion-institucional\/","title":{"rendered":"Presenta libro sobre comunicaci\u00f3n institucional"},"content":{"rendered":"

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La Universidad Aut\u00f3noma de Nuevo Le\u00f3n edit\u00f3 el libro Comunicaci\u00f3n Institucional\u201d, del doctor H\u00e9ctor Alvarado Lumbreras, una publicaci\u00f3n que aborda en 271 p\u00e1ginas c\u00f3mo prevenir, afrontar y aprovechar una crisis interna.<\/p>\n

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Para el doctor H\u00e9ctor Alvarado Lumbreras, la comunicaci\u00f3n institucional es “un deporte de alto riesgo” y las crisis en los corporativos son “una enfermedad de pron\u00f3stico reservado”; lo que tambi\u00e9n es cierto es que el tema es incipiente en las aulas universitarias.<\/div>\n
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Y es la escasa literatura acerca de la comunicaci\u00f3n institucional, que Alvarado Lumbreras dedic\u00f3 horas de su tiempo para ofrecer a los alumnos un libro que les permitiera comprender el manejo de una crisis organizacional, c\u00f3mo prevenirla y en el mejor de los casos, c\u00f3mo aprovecharla.<\/div>\n
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Editado por la Universidad Aut\u00f3noma de Nuevo Le\u00f3n, Comunicaci\u00f3n Institucional, fue presentado el 23 de junio por el comunicador y experto en crisis corporativa, Gregorio Mart\u00ednez; el anfitri\u00f3n fue Carlos Gonz\u00e1lez Santos, Director General de Comunicaci\u00f3n Institucional y Relaciones P\u00fablicas de la M\u00e1xima Casa de Estudios; la sede fue el Colegio Civil Centro Cultural Universitario.<\/div>\n
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“Este libro re\u00fane los conceptos que hoy se utilizan en las organizaciones p\u00fablicas y privados, las mejores pr\u00e1cticas de la comunicaci\u00f3n institucional; \u00a0hoy ya este tema se puede ver en las aulas, pero quienes iniciamos en la consultor\u00eda tuvimos que aprender sobre la marcha o de asesores estadounidenses”, expres\u00f3 Mart\u00ednez Garza, con 20 a\u00f1os trabajando en la comunicaci\u00f3n organizacional.<\/div>\n
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Comunicaci\u00f3n Institucional deber\u00e1 ser el libro de cabecera de muchos, ya que es un texto que permite a las instituciones -p\u00fablicas y privadas-, identificar riesgos y situaciones que puedan convertirse en crisis; determinar impactos, tratar de evitar la crisis y planear un mecanismo de respuesta.<\/div>\n
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“En la labor de comunicaci\u00f3n institucional es fundamental tener programas proactivos para atender situaciones complejas; ahora los consultores de comunicaci\u00f3n enfrentamos tambi\u00e9n el fen\u00f3meno de las redes sociales, entonces hay que considerar todos los escenarios y revisar todas las plataformas tecnol\u00f3gicas”, agreg\u00f3 el comunicador.<\/div>\n
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Enfatiz\u00f3 que es muy valioso el trabajo editorial de Alvarado Lumbreras, ya que los manuales para enfrentar o prevenir una crisis institucional poco a poco han incrementado su utilidad.<\/div>\n
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Alvarado Lumbreras destac\u00f3 que Comunicaci\u00f3n Institucional tiene la pretensi\u00f3n de ser considerado como una gu\u00eda que ayude a crear, reforzar o consolidar los esquemas de trabajo en comunicaci\u00f3n organizacional.<\/div>\n
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“La comunicaci\u00f3n institucional es todo un desaf\u00edo, el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n es quiz\u00e1 tan relevante como las \u00e1reas administrativas, el problema es su manejo; el reto es un tanto cruel, por lo que no es descabellado afirmar que esta rama comunicativa es una especie de deporte de alto riesgo”, dijo.<\/div>\n
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El autor refiri\u00f3 que la gran mayor\u00eda de las instituciones o empresas no cuentan con un plan de comunicaci\u00f3n, y tener esta estrategia es decir que est\u00e1n preparados ante casi cualquier eventualidad; aunque tenerlo no es un blindaje.<\/div>\n
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“Curiosamente las empresas que est\u00e1n mejor preparadas y cuyos directivos han puesto en pr\u00e1ctica este entrenamiento son las que son capaces de afrontar una crisis de mejor manera; pero debemos reconocer que la mayor\u00eda de las empresas no s\u00f3lo no est\u00e1n preparadas, sino que piensa atender la contingencia cuando \u00e9sta llegue”, precis\u00f3.<\/div>\n
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Jefe del Departamento de Redes Sociales de la UANL, Alvarado Lumbreras es autor de los textos El peri\u00f3dico de Calidad y Redes sociales, \u00e9tica e intimidad; realiz\u00f3 el Doctorado en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid; es Maestro de Tiempo Completo en la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, de donde curs\u00f3 la carrera de Periodismo.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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