Al inicio de la actual administraci\u00f3n, el Gobierno del Estado cre\u00f3 la primera Secretar\u00eda de Turismo de Nuevo Le\u00f3n; en 2026, impuls\u00f3 la actualizaci\u00f3n de la legislaci\u00f3n tur\u00edstica despu\u00e9s de casi 20 a\u00f1os.
\nHerramientas digitales, nuevos recorridos, turismo social, atracci\u00f3n de producciones y liderazgo nacional en sostenibilidad ampl\u00edan el alcance de la gesti\u00f3n tur\u00edstica.
\nMonterrey, Nuevo Le\u00f3n.- En el marco del Quinto Informe de Gobierno, la Secretar\u00eda de Turismo present\u00f3 los avances de su trabajo con municipios, empresas, organismos y prestadores de servicios para preparar al sector, ampliar la oferta del estado y fortalecer su presencia en mercados nacionales e internacionales.<\/p>\n
La Secretaria de Turismo, Maricarmen Mart\u00ednez Villarreal, destac\u00f3 que la creaci\u00f3n de la dependencia permiti\u00f3 dar continuidad y direcci\u00f3n al desarrollo tur\u00edstico.<\/p>\n
\u201cLa creaci\u00f3n de la Secretar\u00eda nos permiti\u00f3 darle direcci\u00f3n al turismo de Nuevo Le\u00f3n. Hoy contamos con una nueva ley, capacitaci\u00f3n gratuita y m\u00e1s experiencias para ofrecer al mundo. Nuestra tarea es convertir esa capacidad en m\u00e1s visitantes y m\u00e1s oportunidades para quienes trabajan y emprenden en el estado\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n
La Ley de Desarrollo y Fomento Tur\u00edstico Sostenible del Estado de Nuevo Le\u00f3n fortalece la planeaci\u00f3n y la coordinaci\u00f3n municipal, incorpora la regulaci\u00f3n de plataformas digitales de hospedaje y contempla el Fondo para los Pueblos M\u00e1gicos.<\/p>\n
En inversi\u00f3n, el balance presentado en agosto de 2026 report\u00f3 que Nuevo Le\u00f3n avanz\u00f3 del 12.\u00ba al 6.\u00ba lugar nacional en la Cartera de Inversi\u00f3n Tur\u00edstica, con 52 proyectos que representan 2,870 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Para mejorar la atenci\u00f3n al visitante, la Secretar\u00eda cre\u00f3 CAPACITUR NL, plataforma gratuita que en su primera etapa atendi\u00f3 a m\u00e1s de 4,500 personas usuarias con nueve cursos especializados. Actualmente se preparan siete cursos adicionales con enfoque directo al sector tur\u00edstico. En conjunto, los programas presenciales y en l\u00ednea reportaron m\u00e1s de 8,500 personas capacitadas, conforme al balance de agosto de 2026.<\/p>\n
Tambi\u00e9n puso en marcha Pasaporte Nuevo Le\u00f3n, que facilita la consulta de experiencias de naturaleza, aventura, gastronom\u00eda, cultura y hospedaje. El reporte utilizado en la conferencia sobre la preparaci\u00f3n del Mundial registr\u00f3 214 experiencias, 268,165 descargas, 112,709 usuarios y m\u00e1s de 324 mil transacciones.<\/p>\n
La oferta incorpor\u00f3 Capital Bus, la Ruta Cultural de Murales, la Ruta por el Coraz\u00f3n de Nuevo Le\u00f3n y las gu\u00edas interactivas del Mirador Asta Bandera y de Cola de Caballo. En colaboraci\u00f3n con el sector privado, la dependencia trabaj\u00f3 en la creaci\u00f3n y se\u00f1alizaci\u00f3n de los senderos mundialistas. Adem\u00e1s, promovi\u00f3 los cinco Pueblos M\u00e1gicos y abri\u00f3 espacios para comercializar artesan\u00edas y productos regionales.<\/p>\n
La promoci\u00f3n incluy\u00f3 participaci\u00f3n en FITUR, el Tianguis Tur\u00edstico M\u00e9xico y el Tianguis de Pueblos M\u00e1gicos, as\u00ed como vinculaci\u00f3n con operadores y organismos en Jap\u00f3n y Corea. Esta labor se apoya en una red a\u00e9rea que ha alcanzado 66 destinos directos: 29 internacionales y 37 nacionales.<\/p>\n
El Observatorio Tur\u00edstico Sostenible de Nuevo Le\u00f3n fortaleci\u00f3 el seguimiento de indicadores y el an\u00e1lisis del visitante para orientar las decisiones del sector. Durante el primer semestre de 2026, el estado registr\u00f3 1 mill\u00f3n 578 mil turistas hospedados, con una participaci\u00f3n internacional del 35 por ciento. El corte de enero a julio report\u00f3 m\u00e1s de 1.8 millones de turistas hospedados y una derrama superior a 24 mil millones de pesos.<\/p>\n
En la encuesta presentada ante el Comit\u00e9 Interinstitucional del Observatorio, 97 por ciento de las personas participantes recomendar\u00eda hacer turismo en Nuevo Le\u00f3n.<\/p>\n
Para recibir los cuatro partidos de la Copa Mundial de F\u00fatbol 2026, la Secretar\u00eda coordin\u00f3 capacitaci\u00f3n y atenci\u00f3n con hoteles y operadores, instal\u00f3 m\u00f3dulos de informaci\u00f3n y realiz\u00f3 activaciones y muestras gastron\u00f3micas. El balance de agosto report\u00f3 una derrama estimada de 10 mil millones de pesos asociada a los partidos y al Fan Festival, y 85 por ciento de ocupaci\u00f3n hotelera durante los d\u00edas de partido.<\/p>\n
Por su parte, Pa\u2019l Norte 2026 registr\u00f3 81 por ciento de ocupaci\u00f3n hotelera promedio y una derrama superior a 447 millones de pesos.<\/p>\n
La coordinaci\u00f3n con la OCV y la industria mantiene una agenda de atracci\u00f3n de congresos, convenciones y espect\u00e1culos.<\/p>\n
En turismo social, Ser Turista: de la Mano por Nuevo Le\u00f3n benefici\u00f3 a m\u00e1s de 45 mil personas desde su creaci\u00f3n en 2022, incluyendo m\u00e1s de 11 mil en 2026, al corte de agosto.<\/p>\n
La dependencia desarroll\u00f3 la Estrategia de Acci\u00f3n Clim\u00e1tica 2024\u20132027, por la que obtuvo el Reconocimiento al Turismo Responsable y en Pol\u00edticas P\u00fablicas Sostenibles. Su plataforma de sostenibilidad ofrece 26 contenidos para turistas y empresas.<\/p>\n
La Secretaria de Turismo, Maricarmen Mart\u00ednez Villarreal, preside la Comisi\u00f3n de Sostenibilidad de ASETUR, desde la cual coordin\u00f3 con las 32 entidades federativas la construcci\u00f3n de la primera Pol\u00edtica de Turismo Sostenible de M\u00e9xico y la publicaci\u00f3n del compendio \u201cTurismo sostenible: M\u00e9xico en movimiento\u201d.<\/p>\n
Asimismo, la Secretar\u00eda formaliz\u00f3 una alianza con UNICEF para fortalecer la protecci\u00f3n de ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes mediante capacitaci\u00f3n y acompa\u00f1amiento t\u00e9cnico al sector tur\u00edstico, con el sector hotelero como aliado fundamental.<\/p>\n
En filmaciones, consolid\u00f3 el Consejo Estatal de Filmaciones y el acompa\u00f1amiento a producciones mediante FILMA Nuevo Le\u00f3n, con gesti\u00f3n de locaciones y permisos y vinculaci\u00f3n con proveedores locales. El balance de agosto report\u00f3 m\u00e1s de 60 producciones gestionadas, una derrama de 18.6 millones de pesos y m\u00e1s de 1,200 empleos directos e indirectos.<\/p>\n
En gastronom\u00eda, el balance del Cl\u00faster report\u00f3 10 restaurantes seleccionados en la Gu\u00eda Michelin 2026. Asimismo, el or\u00e9gano de Nuevo Le\u00f3n recibi\u00f3 la declaratoria de Indicaci\u00f3n Geogr\u00e1fica Protegida, que reconoce el origen del producto regional.<\/p>\n
Para desarrollar el turismo de salud y m\u00e9dico, la Secretar\u00eda estructur\u00f3 una estrategia en seis frentes: coordinaci\u00f3n, infraestructura, capacitaci\u00f3n, desarrollo de productos, mejora regulatoria y promoci\u00f3n.<\/p>\n
La promoci\u00f3n mediante talento local incluy\u00f3 la recuperaci\u00f3n del Concurso de Fotograf\u00eda Nuevo Le\u00f3n y su edici\u00f3n 2026, \u201cEl Mundial M\u00e1s Norte\u00f1o\u201d, que registr\u00f3 192 personas, recibi\u00f3 309 fotograf\u00edas y reconoci\u00f3 a 15 personas ganadoras, en colaboraci\u00f3n con Nikon M\u00e9xico y CONARTE.<\/p>\n
El Premio Estatal de Turismo 2026 reconoci\u00f3 aportaciones en 11 categor\u00edas y un Premio Especial, dando visibilidad a proyectos de gastronom\u00eda, cultura, naturaleza, salud, reuniones, filmaciones, inclusi\u00f3n y promoci\u00f3n, entre otros segmentos.<\/p>\n
La Secretar\u00eda dar\u00e1 continuidad a estos programas y alianzas para atraer visitantes, mejorar su experiencia y ampliar las oportunidades de negocio y empleo vinculadas con el turismo en los municipios de Nuevo Le\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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